《新聞軟實力：通訊員如何贏得媒體》新鮮出爐！

北雁

變公文為新聞：通訊員上稿不再難
6 D7 A/ j9 S6 ?9 S# Y《新聞軟實力：通訊員贏得媒體之道》，變公文為新聞，幫通訊員朋友成功打造稿件上版“綠色通道”。
★選材更輕松：公文新聞“互化心法”，輕松從公文中提煉新聞
★選題更精準(zhǔn)：按圖索“績”，從最新政策法規(guī)中尋找報道線索
+ C( f- u) c( j6 b# \% h! u★創(chuàng)作更簡單：獨創(chuàng)“三段式”寫作法，全能創(chuàng)“新”大法
★投稿更有效：成品原則，從編輯視角完成投稿前細(xì)節(jié)“質(zhì)檢”
★傳播更有力：“以偏概全”，提煉最新、最吸引讀者的信息
詳情請登錄www.xczjw.org.cn（宣傳之家網(wǎng)）

+ E; j; o2 n  ?聯(lián)系電話：010-59792366　

7 _$ Q5 {, \& R$ k/ p6 B2 W; C- O
! H+ b! E4 h5 X+ I) c5 D
: m6 \! Q8 N: Q: z0 E; e寫在前面的話

* ^' {5 _0 Q/ @' g“書很好懂，新聞原來這樣簡單！”本書付梓前，筆者將書稿郵給了幾位相熟的通訊員朋友，這是其中一位朋友給我的意見。
這樣的反饋，很令筆者欣慰。可以說，這是筆者寫作本書的原動力，也是本書的唯一目標(biāo)：讓新聞更簡單，讓通訊員更輕松。
這樣的目標(biāo)能否達(dá)成，還有待通訊員讀完本書后的新聞寫作實踐來檢驗。
$ F/ }/ z' D* ^, m! H軟實力：通訊員價值重估
隨著博客等自媒體形態(tài)的興起，人人皆是傳播者，而散布于各行各業(yè)的通訊員，勢將成為信息傳播的中流砥柱。信息時代，通訊員的價值有待重估！
7 r$ N6 j8 {1 A對媒體而言，通訊員是媒體競爭的“助跑器”。獲取信息、選擇信息、加工信息的能力和成本，直接決定了新時期的媒體生存；而專業(yè)、高效的通訊員隊伍，有助于媒體先發(fā)制人，占得信息獲取的先機(jī)，直接影響媒體獲取信息的能力和成本。
3 D, ^4 A+ b3 E8 h通訊員的廣泛參與，不僅可以擴(kuò)大媒體的信息源，而且能為媒體的運營帶來成本優(yōu)勢。未來媒體的競爭，是內(nèi)容與成本的綜合較量，即誰能以最小成本，獲取、選擇、加工出最有價值的內(nèi)容。
. z/ C9 x$ O* B, t5 G/ i3 |對黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位而言，通訊員一定程度上是各自單位公眾形象的“代言人”。無論我們正視與否，新聞已經(jīng)滲透并影響組織運行、發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)。由新聞宣傳營造的發(fā)展“軟環(huán)境”，不僅決定組織的公眾形象，而且日益成為左右其競爭格局的“軟實力”。
對編輯個人而言，通訊員是源源不斷的“供貨商”。巧婦難為無米之炊，與通訊員“交情”的廣度與深度，制約著編輯自身發(fā)展“空間”的廣度與深度。
隨著信息的極大豐富，媒體越來越專業(yè)化、小眾化、個性化。通訊員兼具一線專業(yè)人員與新聞宣傳人員的雙重身份，在信息的分眾傳播階段，扮演著越來越重要的角色。讓通訊員更加訓(xùn)練有素，既是媒體競爭的需要，也是營造通訊員所在單位發(fā)展“軟環(huán)境”的需要。
3 M5 o9 R# l# `% k+ ^4 e宣傳之道：新聞寫作“基本路線”
通訊員是一種重要的“軟實力”。這種“軟實力”的發(fā)揮，有賴于讓實用新聞法則“武裝”通訊員。這正是本書的使命所在：以簡單、實用的法則讓新聞變得更簡單、更有效。
嚴(yán)格地說，本書不是一本正統(tǒng)的新聞學(xué)教程，僅是一本實用主義的新聞宣傳指南。它借用了某些新聞學(xué)的基本原理，融合了現(xiàn)行的新聞實踐規(guī)則，力求在“原則”與“規(guī)則”間達(dá)致平衡，幫助通訊員快速而輕松地贏得編輯、贏得媒體、贏得公眾。
新聞寫作“基本路線”便是實用主義指導(dǎo)下的產(chǎn)物。通訊員新聞寫作應(yīng)堅持一個中心（以提升機(jī)構(gòu)、地區(qū)公眾形象力為中心）、兩個基本點（堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持報道的讀者取向），遵循四項基本原則（政策指向原則、未知信息原則、讀者偏好原則、方便編輯原則）。
通訊員在閱讀本書的過程中，會發(fā)現(xiàn)“基本路線”貫徹始終，滲透于本書的每個章節(jié)。在領(lǐng)會“基本路線”精神的前提下，通訊員對新聞的判斷、選擇、寫作，還應(yīng)做到以下三方面：
一、早，做到捷足先“登”。對重大突發(fā)新聞事件、常規(guī)節(jié)假日和紀(jì)念日報道，受發(fā)稿時間、內(nèi)容趨同等限制，稿件最早與編輯見面，被錄用的幾率越大。
二、新，做到人無我有。通訊員遇到新聞事件時，必須對事件進(jìn)行橫向比較，以判斷事件的新穎程度。
* r4 a0 P* h% P7 q三、獨，做到人有我獨。對常規(guī)新聞事件，通訊員要善于“去同求異”，尋找事件的特點，“獨”孤求勝。
公文新聞化：讓通訊員更輕松
* i- E  r& T2 S2 Q- {" p很多通訊員是所在單位的公文寫作能手，但卻不善于寫新聞。事實上，新聞與公文都是“說話”的藝術(shù)，二者存在互通之處。
/ G' A4 @8 |# I4 o4 _新聞與公文二者不能“兼得”，主要原因在通訊員混淆了新聞與公文的傳播功能：新聞是向公眾“說話”，必須堅持讀者取向，說公眾喜歡、關(guān)注、感興趣的話；公文是向上級“說話”，必須堅持領(lǐng)導(dǎo)取向，說領(lǐng)導(dǎo)喜歡、關(guān)注、感興趣的話。
深入剖析擬投稿媒體定位讀者的閱讀偏好，并從本單位實踐中獲取、選擇、加工讀者偏好的信息，是提高通訊員新聞制造力的核心。許多讀者偏好的信息，往往在公文中“深藏不露”。
) S2 s  N  \" `2 w' ]5 ?掌握公文新聞化的實用技能，從公文中尋找讀者偏好的信息，并用讀者喜聞樂見的語言、形式重新呈現(xiàn)，是讓新聞更簡單、讓通訊員更輕松的最佳捷徑。

目  　錄

上  篇  新聞入門：了解軟實力 / 9
第一章  什么是新聞：用未知吸引讀者 / 11
1.1 未知性：新聞的核心價值 / 11
1.1.1 “多數(shù)閱者”與讀者定位
1.1.2 “未知為王”與“時效為后”
1.1.3 新聞相關(guān)性與“應(yīng)知”、“欲知”
1.2  “五性”：讀者“欲知”的決定因素 / 14
1.2.1 新聞價值疊加原則
1.2.2 模擬新聞價值疊加
" U, ~5 X4 f4 i" I1.3 新聞“五毒”：“欲知”的“滅火器” / 22
1.3.1 新聞“五毒”的“毒性分析”
1.3.2 新聞“冗余度”
1.4 新聞效用與讀者偏好 / 31
1.4.1 新聞效用：最大限度增加未知信息含量
1.4.2 閱讀成本：經(jīng)濟(jì)成本與時間成本須兼顧
1.4.3 閱讀偏好=新聞效用―閱讀成本=單位時間閱讀效用
1.5 新聞：忠于事實的宣傳 / 33
2 d6 T8 N' O8 R& a) e1.5.1 新聞?wù)鎸嵭?
' f% S+ A6 y* t$ e# N" }1.5.2 新聞失實
1 Z6 u3 v  W  t# d6 ]/ U; w1.5.3 新聞?wù)鎸崱⒖陀^、平衡之道
+ k! l1 r) T( c) I: l, U, E1.6 新聞跨學(xué)科比較 / 38
' H5 {. Z- D2 p% U6 @0 c1.6.1 新聞不是哲學(xué)
) Q3 U4 @1 k$ k; ?- a8 q* f1.6.2 新聞不是歷史
6 n6 x! e) t" p* {# X# s2 v1.6.3 新聞不是文學(xué)
1.6.4 新聞不是宣傳
第二章  新聞哪里來：政策導(dǎo)向與閱讀偏好 / 41
2 A; |, {: ^* i6 e; w- _2.1 以小見大:小單位也能出大新聞 / 42
' a7 b: c3 d/ i: M% U2.1.1 深入挖掘生活中的“小”
) \, _: c2 E3 Y8 g# [2.1.2 化大為?。悍纸夥ū憩F(xiàn)主題
2.2  “見風(fēng)使墨”：把握政策、輿論動向 / 47
2.2.1 從黨代會報告把握報道方向
" f- k5 x! C! C3 {2 s7 ], r. C2.2.2 從政府工作報告尋找報道線索
$ c* P1 d  E2 s% ]0 q7 h* h$ F4 I2.2.3 從部門工作報告把握報道重點
# q: {/ V4 s3 z2.2.4 從最新政策法規(guī)把握報道尺度
2.2.5 從簡報通知了解創(chuàng)新實踐和最新精神
2.3 體察“行情”：了解行業(yè)動態(tài)、社會熱點 / 67
2.3.1 從報紙頭版監(jiān)測輿論重點
  O5 c+ y5 S0 p- e; H2.3.2 行業(yè)媒體的專業(yè)視角
2.3.3 從頭版新聞挖掘報道線索
# ]( r, P, r( R4 @2.3.4 五類常見報道宣傳策略
2.4  “走”為上計：深入現(xiàn)場采訪 / 79
1 J& M4 _0 J3 C; M2.4.1 開拓信源：了解哪些現(xiàn)場值得深入
0 g3 V1 b, I3 _2.4.2 擬定提綱：明確采訪內(nèi)容和對象
3 C0 T1 f( w% }: n1 t0 p2.4.3 深入現(xiàn)場：挖掘欲知、未知的有用信息
2.5 棄“舊”圖“新”：提煉新聞信息 / 81
2.5.1 “五性”：新聞價值排序原則
2.5.2 方向與深度：判斷哪些信息適合宣傳
2.5.3 “削稿適版”：依投稿媒體不同區(qū)別選擇信息
/ D& Q+ h# F- m6 A0 O8 X& d" `下  篇  新聞采寫：制造軟實力 / 85
第三章  題好一半文：讀題時代的標(biāo)題制作 / 87
3.1 標(biāo)題的效用與類型 / 87
& F- s8 N( S" A( J/ I: G6 H3.1.1 標(biāo)題的效用
. P7 V+ D/ x$ [" x, [3.1.2 標(biāo)題的類型
3.1.3 標(biāo)題的結(jié)構(gòu)
3.2 好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn) / 97
3.2.1標(biāo)題的基本要求
0 f8 i0 H2 ^3 w) T3 ]. O# g/ k6 b3.2.2 好標(biāo)題的“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”
3.3 標(biāo)題制作方法 / 103
- N- d* H8 o1 J( m" c, H+ q0 i3.3.1 標(biāo)題制作五大原則
; P7 _( l! }  M4 z. `3.3.2 標(biāo)題制作五大步驟
3.3.3 新聞標(biāo)題制作實例
) j5 r, t. |) U8 `7 l- _9 k! n  k3.3.4 各類消息標(biāo)題制作技巧
3.3.5 通訊類標(biāo)題常見類型分析
2 P0 g1 _5 p* F; q3.4 標(biāo)題修辭藝術(shù) / 120
9 g+ x7 b0 G% z# Z* o& J3 ^3.5 標(biāo)題制作規(guī)范與禁忌 / 123
3.5.1 新聞標(biāo)題十大規(guī)范
! M3 z- o5 W; \) U" d3.5.2 新聞標(biāo)題十大禁忌
第四章  消息寫作：學(xué)會依信息價值排序 / 130
, e, M" W* t0 y1 Z9 `  u/ Z4.1 常見消息種類及結(jié)構(gòu)形式 / 132
0 ]: f  j6 s. S% W  u4.1.1 常見消息種類
4.1.2 消息結(jié)構(gòu)形式
4.2 導(dǎo)語：好花擺在顯眼處 / 137
' c+ w  E  t$ ~4.2.1 導(dǎo)語的分類
4.2.2 標(biāo)題與導(dǎo)語功能的一致性
3 _& t0 H6 q) L3 i- O* E# A4.2.3 導(dǎo)語寫作原則與技巧
3 U6 C2 q5 L/ M% R4.3 主體：堅持用事實“說話”/ 144
# _: v- ]- C+ G/ S! [0 R4.3.1 主體的兩大主要功能
) Y5 c* X: w: v4.3.2 主體寫作注意事項
4.3.3 新聞背景材料的運用
9 ]6 U+ v  ~, K$ c6 l% a$ i4.3.4 結(jié)尾：不可或缺的“升華”
4.3.5 消息寫作“三忌”
! ^3 F/ m8 r7 F  ?4.4 消息寫作實戰(zhàn) / 151
4.4.1 消息選題原則
! n  w* n; C4 F0 R* C; X4.4.2 消息寫作原則
4.4.3 消息寫作步驟：一篇消息稿的誕生
- A3 p, W% i! g1 m! @/ p/ j: ^2 u& h4.5 如何把政務(wù)信息變消息 / 160
( a$ m. e, W# t4.5.1“三段式”信息提煉法
0 x, f' U) J4 D& S3 W* G! V4.5.2 政務(wù)信息轉(zhuǎn)化“四字訣”
/ C3 z0 j% R1 |$ }% r/ t4.5.3 消息寫作禁忌
, E9 P$ X6 X3 \4 Z; `& k4.5.4 通訊員常用消息類型點評
# t- v! J7 K/ s5 f6 D! g4.6 網(wǎng)絡(luò)消息寫作技巧 / 173
4.6.1網(wǎng)絡(luò)消息八大特征
4.6.2網(wǎng)絡(luò)消息寫作實例
2 i: D8 J, Y1 V4.6.3網(wǎng)絡(luò)消息寫作參考資料
5 X$ c/ X$ p* Z, W0 t第五章  通訊采寫：“大題”須“小做” / 186
5.1 常見通訊種類 / 186
2 A2 y# z2 ^+ E5 N/ y( x5.1.1 人物通訊
. Q! l9 g1 P8 H) k$ X* a5.1.2 工作通訊
5.1.3 讀者來信
! @2 x, K! o& o8 Z) y. `( }5.2  “以下反上”：通訊主題的提煉 / 201
5.2.1 緊跟最新政策文件提煉主題
5.2.2 圍繞最新輿論熱點挖掘主題
5.2.3 深入重大突發(fā)事件尋找主題
) D  o$ m  A0 O  z/ E% ]" |& {( H1 q5.3 視覺化：讓通訊“有血有肉” / 206
5.3.1 主題事件化
5.3.2 事件片斷化
5.3.3 片斷沖突化
5.3.4 沖突人物化
5.4 主題+提綱+素材：通訊寫作三部曲 / 211
5.4.1 確定主題和報道提綱
5.4.2 依據(jù)提綱將報告材料“四化”
5.4.3 提煉通訊標(biāo)題和小標(biāo)題
) R  h' @( m1 ^0 E" O5.4.4 撰寫通訊開頭
5.4.5 整理成文
8 q# t% q5 p4 N/ M. L0 f5.5 一圖勝千言：新聞圖片拍攝法則 / 225
5.5.1 真實：圖片拍攝首要法則
' O0 o5 j. [# R+ U& i5.5.2 圖片價值判斷：新聞價值+圖片質(zhì)量
5.5.3 胸有成“圖”：善于預(yù)判關(guān)鍵瞬間
第六章  如何投稿：以方便編輯為中心 / 230
6.1 讀報：深入了解媒體風(fēng)格 / 230
/ E/ ]( ]' z+ T1 z- L5 J) T6.1.1 通訊員莫當(dāng)“標(biāo)題讀者”
3 m: P+ ]) K3 i" |6.1.2 揚長避短：學(xué)會比較性閱讀
8 v3 x! R( g; h6.1.3 見賢思齊：邊閱讀邊模仿
% F4 S: L% J+ w6.2 編輯有話說：稿件如何贏得編輯 / 232
8 y% K( L, m. t6.2.1 常規(guī)稿件：文字干凈，基本不用修改可直接上版
: ^- k6 W" p& \: P& z" m6.2.2 重點稿件：內(nèi)容契合報道重心
5 b" l* z8 E8 |" e. M6.2.3 標(biāo)題精彩的稿件
6.3 重視投稿細(xì)節(jié)：讓編輯輕松審閱、整理稿件 / 233
6.3.1 堅持“一稿一投”
) T" a( F8 k8 b- t6.3.2 打造稿件“識別系統(tǒng)”
4 k6 c! G7 m8 B3 q4 t6 \- {" R( |6.3.3 圖片投稿技巧
# _2 B6 Y* q$ ?6.4 質(zhì)檢：依據(jù)版面要求改稿 / 235
6.4.1 稿件內(nèi)容修改細(xì)則
* W& Z: p) j! R( ^8 [0 n+ G6.4.2 了解媒體常見體例
6.4.3 稿件修改實例
( B1 Y4 M1 x3 K4 M; R  M5 B# M6.5 通訊員改稿參考資料 / 241
6.5.1 新聞報道禁用詞
* e3 J7 m7 N4 s$ l  v6.5.2 第四屆全國行業(yè)報質(zhì)檢差錯分析
6.5.3 媒體通用規(guī)范用法
后記 / 258
關(guān)于第二版 / 259
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后  記
本書的完稿，有太多人需要感謝，但也有太多人無法一一致謝。特別是一直默默支持、期待書稿問世的通訊員朋友。
( y: X/ o: R! d# v- I編者遇到很多通訊員朋友，文字功底強(qiáng)，政策水平高，寫公文、寫報告都是好手。遺憾的是，囿于多種原因，很多通訊員朋友難以得到全面、系統(tǒng)、實用的專業(yè)訓(xùn)練，一遇到新聞寫作，就顯得力不從心、無所適從。宣傳目標(biāo)與宣傳實力間的鴻溝，越拉越大。
事實上，通訊員并非力量不夠，而是沒能找準(zhǔn)發(fā)力方向。做文如做菜，無論是公文還是新聞，只要了解了“顧客”口味，懂得“用火”、“用料”，定能做出可口的飯菜。
/ i0 i4 h1 G1 D" A; ]* q2 y& {所不同的是，新聞是湘菜，簡單、辛辣；公文如粵菜，華麗、清淡。用粵菜的操作手法制作湘菜，事倍功半也就不足為奇了。
6 F, {8 M. e3 W' ^作為媒體編輯，我們?yōu)橥ㄓ崋T的熱情所感動，更為通訊員的迷茫而感傷。讓通訊員掌握新聞寫作“基本路線”，學(xué)會從公文中發(fā)現(xiàn)新聞、從報告中發(fā)掘報道，由“公文大廚”變身“新聞大廚”，輕松實現(xiàn)公文與新聞的雙向互化，是《新聞軟實力》的目標(biāo)。
3 n* I5 \, y( V+ Z為著這一目標(biāo)，《新聞軟實力》需要不斷汲取通訊員朋友的批評、建議和智慧，竭力打造持續(xù)開放、滾動完善的新聞實務(wù)指南。
書稿中哪些地方還比較粗淺？通訊員欲知的新聞技巧有哪些沒有覆蓋？您寫作過程中有哪些好的技巧可以分享？如此等等。我們敞開懷抱歡迎您的“拍磚”，以不斷豐富、提高我們的《新聞軟實力》。
我們的QQ：139922366，期待與您共同分享實時、實用的新聞操作實務(wù)。
　
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4 j$ M  ?  n( Z/ Z7 [編　 者

關(guān)于第二版
4 T) z: `( N: J" d" {. U9 r+ J# v; M本書第一版的問世，純屬無知者無畏，憑著一腔熱情，一廂情愿地琢磨通訊員朋友需要，并力所能及地予以滿足。
9 d- u# @9 C2 m* Q- w3 p第二版從修訂到付印，很是惴惴不安。許多朋友提出了中肯的意見，筆者一一銘記。然能力、篇幅有限，無法一一滿足，很多領(lǐng)域筆者也是一知半解，如一些朋友提出的廣播電視新聞寫作，不敢擅自“弄斧”。
3 S5 P/ z# v. D& ~. ~筆者只能盡力而為，對第二版作了如下改進(jìn)：增加了網(wǎng)絡(luò)新聞寫作相關(guān)內(nèi)容，剖析了網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞的異同；對引用材料作了適當(dāng)精簡，盡量去除冗余信息；對部分文字、版式錯漏進(jìn)行了修訂。
: y) I6 f6 J) q5 k+ H“多談些問題，少談些主義”，是筆者一貫的信念。真誠希望通訊員朋友“多談些問題”：新聞寫作過程中面臨的問題；本書存在的疏忽、遺漏、訛誤等亟待改進(jìn)的問題。
茍日新，日日新。有了通訊員朋友的關(guān)心與支持、批評與指正，《新聞軟實力》定當(dāng)不斷成長，迎來第三版、第四版……
. T7 o0 p" ?9 E0 D$ s9 p! H3 z0 q/ H

1 c$ t1 D6 m) k6 j編  者
4 L4 m& i& i) m  q6 I2 U2010年3月30日

北雁

國內(nèi)唯一面向全國通訊員的超實用書籍，頂。呵呵

honglong12

可以看看啊

good:)

good:)

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相當(dāng)實用啊